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'7말8초' 휴가철을 맞아 스마트폰 내비게이션 시장 점유율 탈환·방어 경쟁이 치열하다. 후발주자인 네이버지도는 각종 경품 이벤트를 진행하며 내비게이션 사용자의 눈길을 끌고 있다.
29일 IT업계에 따르면 네이버지도는 지난 24일부터 내달 10일까지 내비게이션 서비스 사용자에게 최대 100만원 상당의 경품을 제공하는 '안전운전 바캉스' 이벤트를 진행한다. 신규 사용자에게는 전원 네이버페이 포인트를 지급하고, 5회 이상 주행시 10명을 추첨해 100만원 상당 시그니엘서울 1박 숙박권을 지급한다.
이달 들어 네이버지도는 UI/UX(고객인터페이스 마이너스통장이란 , 고객체험) 개편과 동시에 전국 스타벅스 2000여개 매장 중 드라이브 시 방문하기 좋은 스타벅스를 알리는 '스타벅스 공식 저장리스트' 이벤트를 진행했다. 휴가철인 7~8월 자신의 차량를 통해 휴가지로 이동하는 고객이 많은 만큼 다양한 이벤트로 내비게이션 사용자를 늘리려는 전략으로 풀이된다.
스마트폰 내비게이션 1위인 티맵은 이에 맞서 건축규제완화 뚜벅이 사용자 늘리기에 나섰다. 우선 민생회복소비쿠폰 사용처를 지도에서 쉽고 빠르게 찾을 수 있도록 앱을 업데이트했다. 앱에서 민생소비쿠폰이나 민생쿠폰 등을 검색하면 내 위치에 기반한 사용처를 보여준다. 기존 충성도 높은 내비게이션 사용자를 위한 앱 고도화도 잊지 않았다. 티맵은 '권장 차로 안내' 기능을 이달 추가했다. 운전하다 우회전, 좌회전을 위해 갑 솔로몬저축은행현대스위스저축은행 자기 차로를 변경하는 일이 없도록 미리 진행 권장차로를 색상으로 표시하는 기능이다.
이 같은 두 지도 앱의 다양한 이벤트, 업데이트는 내비게이션 사용자를 늘리거나 방어하기 위한 조치다. 네이버지도는 지도앱으로 따지면 MAU(월활성이용자수) 1위다. 모바일인덱스에 따르면 네이버지도의 6월 MAU는 2768만6533명으로 티맵(1477만69 신용불량자회복기간 30명), 카카오맵(1215만7764명)보다 2배 정도 많다. 그러나 지도 이용자 대부분이 대중교통이나 걸어서 길찾기 이용객이다. 이에 따라 가장 약한 고리인내비게이션 부문을 강화하기 위해 총력을 기울이는 것으로 풀이된다.
업계에서는 선두주자인 티맵의 내비게이션 점유율을 약 70%로 추산한다. 지난해 컨슈머인사이트가 3년 내 신차 구입자 시장금리상승 중 내비게이션 이용자 1만5967명을 대상으로 진행한 설문조사에 따르면 티맵 점유율이 74%(2023년)에 달했고 카카오맵이 12%, 네이버지도가 나머지 비중을 차지했다.
네이버지도 관계자는 "내비게이션 분야는 아무래도 후발주자여서 더욱 키우기 위해 노력하고 있다"면서 "네이버 지도는 올인원 플랫폼으로서 경쟁력이 충분하고 최근 내비게이션 사용자도 많이 늘고 있는 만큼 더욱 다양한 이벤트를 마련할 것"이라고 밝혔다.
김소연 기자 nicksy@mt.co.kr