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지난달 31일 서울 강남대로 신논현역 앞에 자리 잡은 '무신사 스토어 강남'에 들어서자 K패션을 대표하는 다양한 브랜드 영상이 이어지는 거대한 전광판이 시선을 사로잡았다. 한쪽 벽면은 바닥부터 천장 끝까지 수 백켤레의 신발을 한눈에 볼 수 있는 '신발 박물관'이 자리했다.

무신사가 지난 1일 오프라인 편집숍 무신사 스토어 강남을 열었다. 이번 매장은 성수, 대구, 홍대에 이어 무신사 스토어의 네 번째 오프라인 거점이다. 강남이라는 핵심 상권에 자리 잡으며 K패션 유통의 새로운 허브로 자리매김할 예정이다. 무 기업은행고정금리 신사 스토어 강남은 지하 1층부터 2층까지 총 3개 층에 1170㎡(354평) 규모로 130여 개 브랜드 약 6000개 상품을 갖췄다. 입점한 국내 및 해외 브랜드 가운데 80여개는 강남권에 자체 매장이 없는 신진 및 중소규모 브랜드들로 채웠다.
신논현역에서 강남역에 이르는 강남대로 상권은 하루 평균 유동인구만 17만명에 달한다. 특히 역모기지제도 20대 여성 인구가 밀집한 상권 특성을 반영해 '무신사 영', '무신사 걸즈', '무신사 포 우먼' 등 여성 의류 카테고리도 세분화했다. 성수와 홍대점처럼 외국인 고객을 겨냥해 영문, 일문, 중문 안내문과 텍스프리 결제 시스템도 도입했다.
MZ세대를 주요 타깃으로 하는 온라인 브랜드들이 오프라인 매장을 확장하는 것은 단순히 판매 채널 확 좋은 직장 대를 넘어 브랜드 경험을 강화하는 전략적 접근이다. 온라인에서 일정 수준의 팬덤과 파급력을 확보한 이후엔 단순 노출보다 실제 경험을 통한 재구매와 확산이 중요해지기 때문이다. 업계 관계자는 "MZ세대·온라인 중심 브랜드의 영향력을 확대해나가는 데 있어 가장 중요한 팬덤 확보 및 강화를 온라인에서 오프라인까지 확장하는 전략적 측면"이라고 말했다.
sk 통신비 특히 오프라인 매장은 매출을 큰 폭으로 늘리는 가장 효과적인 방법이다. 하고하우스가 전개하는 마뗑킴이 2022년 공격적인 오프라인 매장 확대에 나서면서 2023년 연매출이 1500억원으로 전년 대비 50% 성장한게 대표적 사례다. 온라인만으로는 노출 알고리즘, 광고비, 수수료 등의 제약이 커 오프라인 매장이 안정적인 수익 확보 수단으로 주목받고 있 여름휴가 유급 다. 무신사도 유동인구가 많은 상권에서 국내외 고객에게 브랜드를 노출해 온·오프라인 동반 성장을 기대하고 있다.
무신사는 이번 강남점 오픈을 시작으로 오프라인 편집숍 사업을 본격적으로 확대할 계획이다. 내년 상반기 중 서울 성수동에는 2000평 규모의 '무신사 메가스토어 성수'를 오픈해 패션, 뷰티, 슈즈, 스포츠, 식음료(F&B)까지 아우르는 복합 리테일 공간을 선보일 예정이다.
무신사 관계자는 "앞으로 주요 상권을 중심으로 오프라인 편집숍을 확장해 국내 디자이너 브랜드들이 더 많은 고객을 만날 수 있는 기회를 제공할 것"이라며 "K패션의 글로벌 진출을 위한 중요한 거점이 될 것"이라고 말했다.
clean@fnnews.com 이정화 기자